Audi A4 Avant: riaccende i sensi

E’ on air dallo scorso 4 maggio la campagna per il lancio della nuova A4 Avant che ha già suscitato notevole interesse da parte del pubblico. Ulteriore testimonianza dello slogan Audi “all’avanguardia della tecnica”, la comunicazione creata per la commercializzazione della nuova station wagon si è ispirata alla termografia, una particolare e innovativa tecnica di ripresa cinematografica.

Nello spot TV, on air nei formati 45” e 30”, i protagonisti passano da uno stato di freddezza a uno stato d’emozione e quindi di calore immediatamente dopo il contatto (visivo o fisico) con l’auto: anche il conducente risulta particolarmente “caldo”, come espressione di un’intensa emozione. Il claim “Riaccende i vostri sensi” vuole sottolineare quegli aspetti che suscitano il coinvolgimento di chi guida e di chi ammira l’atteso modello della Casa tedesca: un nuovo design dalle linee più slanciate e avvolgenti e un perfetto mix di tecnologia. Infatti, una serie di accorgimenti hi-tech rende la guida della A4 Avant un’esperienza avvincente e affascinante. Solo per citarne alcuni, sono da ricordare i potenti e performanti motori con tecnologia FSI e TDI, l’Audi drive select, la trazione quattro, l’Audi side e lane assist e l’Adaptive cruise control.

Lo spot è stato girato a Berlino alla fine di marzo. Le riprese, durate tre giorni, sono state effettuate nelle principali location della capitale tedesca con una doppia macchina da presa – una classica 35 mm e una camera termografica – e utilizzate poi come base per gli interventi di post produzione durati due settimane. Per agire esclusivamente sui singoli personaggi con l’effetto termografico, è stata utilizzata la rotoscopia, una particolare tecnica che permette di selezionare, isolare, “dipingere” e modificare ogni singolo fotogramma di un filmato esistente. Sul set gli attori sono stati sottoposti a una sessione di trucco specifica, utilizzando lenti a contatto bianche e una cera di colore scuro sul volto per farli apparire “normali” anche dopo essere stati virati in negativo in fase di postproduzione. L’effetto termografico è stato creato con cromie studiate appositamente per questo spot, e ha dato vita a un nuovo linguaggio di comunicazione della Audi, sempre attenta ai progressi tecnologici.

Anche la versione stampa dello spot, declinata su due soggetti e scattata a Berlino, con il medesimo effetto di postproduzione mostra l’alto impatto emotivo di chi osserva la nuova Audi A4 Avant.

La radio, invece, comunica il concetto del coinvolgimento dei sensi con l’espressione dell’equilibrio tra l’emisfero sinistro del cervello, ossia l’emotività, e quello destro della razionalità. Grazie a una particolare tecnica radiofonica, infatti, la parte razionale (equipaggiamenti e informazioni tecniche) è percepita esclusivamente tramite il diffusore destro dello stereo, mentre le componenti emotive di chi guida e osserva la nuova Audi A4 Avant sono trasmesse dal diffusore sinistro.

CREDITS
Per Verba, sotto la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, hanno collaborato Hugo Gallardo e Francesco Guerrera, art e Nicola Lampugnani e Matteo Grandese, copywriter.
TV - Casa di produzione Movie Magic per la regia di Markus Walter; postproduzione a cura di La Maison.
STAMPA – fotografo Joan Garrigosa per Sudest 57.
RADIO - Casa di produzione Music Production.
CENTRO MEDIA – Mediacom.

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