Dacia: Nuova immagine e nuovo logo per il primo ed unico brand low-cost del mercato automobilistico

Il brand Dacia, riferimento del mondo low-cost nel settore automobilistico, rinnova la propria corporate image per comunicare un aspetto più moderno e dinamico e veicolare ai consumatori i valori fondamentali della propria identità.

Il nuovo logo
Sviluppato in continuità con il logo Dacia originario, il nuovo marchio ne riprende la forma triangolare presentando, tuttavia, un corpo alleggerito e linee più morbide: la parte centrale, infatti, appare traforata, il volume modulato in due aree distinte e con diversi spessori a conferire maggiore profondità e dinamismo. Il restyling del logo è stato realizzato dalla Direzione del Design Renault in collaborazione con l’agenzia Desdoigts & Associés, con l’obiettivo di veicolare in modo immediato ed efficace le principali caratteristiche dei prodotti Dacia: modernità, semplicità e robustezza.

Alla base della creazione del nuovo logo c’è la volontà di ringiovanire l’immagine di marca senza rompere completamente con quella originaria che porta con un sé un vissuto positivo nella percezione del consumatore ed una riconoscibilità che dalla sua introduzione sul mercato è andata progressivamente crescendo (dal 54,9% a marzo 2007 al 68,5% a marzo 2008). La continuità con il passato è rintracciabile nell’impostazione base e nel colore blu, tono emblematico della marca che resta presente a livello tipografico con una tonalità più densa e più nobile. La soluzione scelta intende conferire un impatto visivo moderno ed emozionale, capace di evocare altri universi oltre quello prettamente legato alla mobilità.

Sandero, il futuro di Dacia

Il rinnovamento del brand avviene in un momento molto importante per il marchio Dacia. Infatti, dopo l’incredibile successo di Logan, la prima familiare low-cost del mercato Italia, che in Europa ha registrato nel primo trimestre 2008 un incremento di vendite del 71,2%, al Salone di Ginevra 2008 è stata presentata Sandero, auto che inaugura il nuovo segmento delle berline compatte, realizzata secondo la medesima filosofia della sorella Logan: alta qualità a basso costo. Sandero deve il proprio nome al termine “sendero” - sentiero in spagnolo - e “sand” - sabbia in inglese - un nome che richiama l’esotismo ed il calore dei “Paesi del Sud”, l’avventura, la passione e il desiderio di fuga e vita nella natura. Appartenente ad un universo maschile, il nome Sandero richiama l’idea di un’auto nomade, solida ed atletica. Sandero sarà disponibile sul mercato italiano a partire da giugno 2008, con un prezzo d’attacco di 7.350 euro.

I valori della marca

L’immagine di marca è stata rinnovata al fine di comunicare in modo immediato ed efficace i valori distintivi del brand, valori che rendono Dacia la più compiuta ed avanzata espressione della filosofia – progettuale e commerciale – del low-cost: generosità ed ingegnosità.

Dacia è generosa perché ciascuno dei suoi modelli offre molto in cambio di poco: innanzitutto un’abitabilità record (chiaramente visibile nella familiare Logan), ma anche affidabilità, robustezza e prestazioni assolutamente paragonabili alle concorrenti, con la fondamentale differenza che queste caratteristiche sono ottenibili ad un prezzo “alla portata di tutte le tasche”.

Dacia è ingegnosa perché con una gamma di auto sempre più articolata e che risponde alle diverse esigenze di utilizzo della clientela, offrendo intelligenti soluzioni di modularità, ha anticipato e continua ad interpretare le esigenze di una clientela che ha fatto del pragmatismo e della razionalità i principali criteri di scelta nell’acquisto della propria auto1.

Dacia è un marchio perfettamente coerente con la sua epoca, capace di anticipare i concorrenti e di cogliere nuove opportunità di mercato. Oggi, infatti, l’acquirente Dacia è un cliente pragmatico, attento ed autentico, che non si fa “incantare” da promesse di marca affascinanti ma inconsistenti o condizionare da mode o tendenze del momento. È invece ispirato da senso di praticità nella vita quotidiana - così come nell’utilizzo della propria automobile – e allo stesso tempo è alla ricerca di comfort ed affidabilità. Presta attenzione costantemente al prossimo, in quanto ritiene di fondamentale importanza il benessere del proprio nucleo familiare. Alla ricerca di uno spazio di vita e di libertà per tutta la famiglia, i suoi acquisti mirano alla soddisfazione personale e collettiva.

A questo acquirente esigente, in continua trasformazione e in sintonia con “lo spirito del suo tempo”, Dacia offre convenienza economica, con vetture di segmento superiore offerte al prezzo di un modello del segmento inferiore, abitabilità, attraverso auto dalla grande capacità di carico e dalle dimensioni interiori generose per tutti i passeggeri, comfort ed adattabilità a tutte le condizioni stradali e di utilizzo.

La firma di marca

Dacia. Think big, pay little

Dacia si presenta con due firme distinte secondo i Paesi, poiché i clienti della marca hanno aspettative diverse in Europa Occidentale e altrove. Tali differenze derivano essenzialmente dalla struttura dei mercati automobilistici. In Europa Occidentale i clienti Dacia cercano soprattutto un’auto semplice, pratica e a basso costo, da cui la firma “Dacia. Think big, pay little”. Negli altri Paesi di commercializzazione i clienti accedono, con Dacia, ad un’auto statutaria, fattore di distinzione sociale, da cui la firma “Dacia. Think big”.

La campagna

La nuova corporate identity di Dacia troverà la sua prima espressione in comunicazione nella campagna pubblicitaria per il lancio commerciale di Sandero, a settembre. Ad inizio giugno è prevista, invece, un’attività teaser che consiste in un innovativo progetto internet sviluppato con Carat Italia, “Sandero-Lista di nozze”, che conferma Dacia una marca ingegnosa e generosa. Infatti, un banner sui principali siti dedicati al matrimonio, primo fra tutti Io Sposa, rimanderà ad un minisite Sandero dedicato al progetto, dove, per la prima volta, Dacia offrirà la possibilità a giovani coppie di inserire l’auto all’interno della propria lista di nozze, e riceverla in regalo dai propri amici, e contribuirà direttamente al regalo per i futuri sposi con una quota di 500 euro.

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