CUPRA è stata grande protagonista in occasione dell’E-Prix di Madrid

CUPRA ha vissuto da assoluta protagonista il fine settimana del CUPRA Raval Madrid E-Prix 2026, andato in scena ieri nella capitale spagnola, trasformando la prima gara di Formula E mai disputata a Madrid in una vetrina strategica per la propria visione della mobilità elettrica. Non solo per il ruolo di Title Partner dell’evento, ma anche per la capacità di portare il proprio linguaggio estetico, sportivo e urbano ben oltre la pista, coinvolgendo il paddock e diversi punti chiave della città.

Attivazioni esclusive dentro e fuori dal circuito per CUPRA

Il marchio spagnolo ha infatti costruito attorno all’E-Prix un ecosistema di esperienze pensato per avvicinare il pubblico alla nuova generazione di modelli elettrificati e, soprattutto, per accendere i riflettori sulla CUPRA Raval, il modello destinato a rappresentare uno snodo importante nella strategia urbana del brand. La compatta elettrica, ancora camuffata ma già al centro della comunicazione internazionale della casa, è stata una delle grandi protagoniste dell’appuntamento madrileno, comparendo lungo il circuito, nelle attivazioni dedicate ai fan e negli eventi collaterali organizzati in città.

Per CUPRA, l’appuntamento di Madrid ha avuto anche un forte valore simbolico. Ospitare nella capitale spagnola una gara del mondiale Formula E ha permesso al marchio di legare in modo ancora più stretto il proprio nome al tema delle performance elettriche, rafforzando una narrativa che punta a rendere questa tecnologia non solo più accessibile, ma anche più desiderabile. Un concetto ribadito anche dal CEO Markus Haupt, che ha sottolineato come la partecipazione alla prima gara di Formula E organizzata a Madrid rappresenti un momento speciale sia per il brand sia per il team CUPRA KIRO, reduce da una fase positiva sul piano sportivo.

Proprio il team CUPRA KIRO ha contribuito a consolidare questa immagine, presentandosi al via del weekend madrileno con una forte carica agonistica e con un’identità visiva perfettamente allineata alla campagna dedicata alla Raval. La monoposto ha infatti sfoggiato per l’occasione una livrea speciale ispirata al camouflage della CUPRA Raval, una grafica sviluppata a partire dalla mappa del quartiere Raval di Barcellona, luogo simbolico da cui il modello prende nome e ispirazione. Un richiamo diretto all’anima urbana del progetto, trasportata dalla strada alla pista.

Lo stesso spirito è stato rilanciato anche dai piloti del team, Pepe Martí e Dan Ticktum, che hanno affrontato il fine settimana sullo storico Circuito del Jarama accompagnati visivamente dal tema estetico della nuova elettrica. Martí, in particolare, ha portato in gara anche un casco speciale ispirato alla livrea della Raval, aggiungendo un ulteriore elemento di personalizzazione a un’operazione di branding costruita nei minimi dettagli.

L’attivazione non si è però limitata alla sola dimensione sportiva. CUPRA ha scelto di trasformare Madrid in un’estensione naturale del proprio messaggio, con eventi pensati per fondere mobilità, musica, design e cultura urbana. Tra i momenti più significativi del weekend c’è stato Electric Music Laps, il concerto organizzato nel quartiere di Chueca, dove artisti selezionati dal brand hanno animato una serata pensata per incarnare il carattere giovane, creativo e metropolitano della futura Raval. In questo contesto, il nuovo modello elettrico è stato affiancato ancora una volta dalla vettura da corsa del team CUPRA KIRO, rafforzando il legame tra prodotto di serie e mondo delle competizioni.

Anche attorno al circuito, il marchio ha costruito un’esperienza immersiva per il pubblico. La CUPRA Raval è stata il fulcro di un’area dedicata con DJ set dal vivo e uno spazio riservato alla CUPRA Collection ufficiale, mentre nel paddock i visitatori hanno potuto avvicinarsi all’universo del brand attraverso visori di realtà virtuale per esplorare la gamma CUPRA e un simulatore Playseat pensato per far vivere in prima persona l’emozione della guida sportiva. Un approccio che conferma la volontà della casa di non limitarsi a esporre prodotti, ma di costruire attorno ad essi una vera esperienza di marca.

Nel corso del weekend, CUPRA ha inoltre acceso i riflettori su altri modelli della gamma, presentando le nuove versioni Tribe Edition di Formentor, Terramar e Leon 1.5 eHYBRID DSG da 272 CV. Si tratta di versioni che, nelle intenzioni del marchio, puntano a rafforzare il concetto di personalizzazione con una proposta indirizzata a clienti dal gusto deciso, sensibili al design ma anche all’idea di una sostenibilità contemporanea e distintiva. In questo senso, la presenza di questi modelli durante l’E-Prix ha contribuito a raccontare una gamma sempre più articolata, capace di affiancare l’anima urbana della Raval a quella più sportiva e versatile degli altri prodotti.

CUPRA ha poi scelto di intrecciare anche il linguaggio del motorsport con quello del gaming e dell’intrattenimento digitale. Il brand ha infatti coinvolto Karchezz, vincitore del torneo F4 GP Explorer dedicato ai creator, in una sfida contro Pepe Martí. Un’iniziativa dal tono più leggero ma perfettamente coerente con la strategia di comunicazione del marchio, da sempre attento a dialogare con community giovani e trasversali, ben oltre i canali tradizionali dell’automotive.