Cupra: un’alleanza a sostegno del design e dei nuovi talenti

Cupra conferma l’alleanza con l’istituto internazionale di design Raffles Milano, a sostegno del design e dei nuovi giovani talenti. Un sodalizio già di successo nel 2025, ora rinnovato per il nuovo anno, che avrà come uno dei momenti clou la prossima Milano Design Week 2026 del mese di aprile. Il marchio spagnolo, infatti, sarà presente anche quest’anno all’appuntamento col fashion milanese, attraverso l’esplorazione del concept “Beyond the Known”.

“Il brand Cupra è nato da una sfida, con il design come elemento che ci ha differenziato sin dall’inizio – sono le parole di Pierantonio Vianello, direttore di Cupra Italia, sul rinnovo della partnership – Riconfermare la proficua collaborazione con Raffles Milano e rafforzare il rapporto supportando nuovi giovani talenti emergenti nel loro percorso, ci permette di esplorare nuovi territori e arricchire la nostra esperienza con nuovi approcci”.

Due borse di studio e 72 ore

La collaborazione tra Cupra e Raffles Milano prevede il sostegno, da parte del marchio spagnolo, al progetto formativo dell’istituto di design che comprende la sponsorizzazione di due borse di studio finalizzate agli studenti del corso di laurea triennale in Product Design e Interior Design, oltre al supporto del brand nel processo di ricerca di una tesi di laurea a partire dal prossimo mese di novembre. Per supportare il talento emergente nel campo del design.

Inoltre, Cupra conferma la sua partecipazione al progetto ’72 ore’ dell’istituto, con brief assegnati da aziende partner e 72 ore di tempo per arrivare alla realizzazione di un prodotto finale. Questa è la sfida che i giovani designer sono chiamati ad affrontare durante l’hackathon nelle aule di Raffles Milano. La casa iberica ha condiviso con il gruppo di studenti un brief basato su diversi territori di esplorazione, dal prodotto, da contestualizzare nella cornice dell’imminente Milano Design Week, a esplorazioni distintive del marchio in ambienti extra automotive.

I gruppi di lavoro sono formati da 15 allievi, con background diversi (dal fashion alla comunicazione, dal design alla grafica), che dovranno unire creatività e competenze tecniche differenti e complementari all’insegna di un processo di ibridazione che permetterà di arrivare alla creazione di soluzioni innovative. Il risultato finale sarà mostrato nell’esposizione, presso la Garibaldi Gallery, durante la Milano Design Week 2026.

”Un’opportunità straordinaria”

La conferma dell’accordo con Cupra è applaudito da Elena Sacco, la direttrice dell’istituto milanese di design: “Il rinnovo della partnership tra Raffles Milano e Cupra Italia rappresenta per noi un’opportunità straordinaria di mettere a confronto i nostri studenti con sfide progettuali reali e ambiziose – le sue parole – Attraverso iniziative come la “72 ore”, stimoliamo un processo di ibridazione tra competenze diverse, dal fashion al product design, per generare contenuti culturali che lascino un segno tangibile nel futuro della creatività”.

Cupra e il design

Cupra ed il mondo del design hanno, sin dal lancio del marchio spagnolo, avuto un connubio importante. Proprio le forme e lo stile hanno avuto un peso chiave nel successo del brand, che ha superato il milione di auto vendute a livello globale, a soli 7 anni dal lancio. Già altre iniziative sono state realizzate e, con questa collaborazione, Cupra intende contribuire a stimolare la creatività collettiva e l’emergere di idee originali, essenziali per il futuro del design.

Attualmente, il marchio spagnolo propone una gamma completa, con modelli dal design distintivo. A partire dalla Ateca, primo modello brandizzato Cupra, per arrivare alle vetture di maggior successo come Leon e Formentor. Quest’ultimo è stato il primo modello sviluppato esclusivamente per il marchio ed ora è il più venduto dell’azienda. Arrivando alla sportiva Terramar ed ai modelli 100% elettrici come Born e Tavascan. In attesa della Raval, in arrivo nel 2026.

Non solo auto, ma Cupra è anche un team di ambasciatori, con la Tribe. Tra i suoi membri figurano Saúl Craviotto, lo sportivo spagnolo con il maggior numero di medaglie olimpiche; il regista J.A. Bayona; il portiere tedesco Marc ter Stegen e Alexia Putellas, due volte vincitrice del Pallone d’Oro e del premio FIFA The Best. Inoltre, Cupra è partner ufficiale automotive e mobilità del FC Barcelona, sponsor premium del Premier Padel Tour e protagonista della Formula E.