FIAT 500 Hybrid protagonista agli NC Awards: premiato lo spot “Ritornerai”

La comunicazione di FIAT fa centro ancora una volta. Il marchio torinese ha conquistato il primo premio nella categoria “Campagna televisiva/cinema” agli NC Awards, tra i più autorevoli riconoscimenti della comunicazione italiana, grazie a “Ritornerai“, lo spot realizzato per celebrare il ritorno della produzione della nuova FIAT 500 Hybrid nello storico stabilimento di Mirafiori.

Riconoscendo la capacità di distinguersi per forza narrativa ed estetica, il film “Ritornerai” è stato premiato per aver saputo raccontare in modo innovativo ed emozionale il legame tra heritage e futuro, interpretando in chiave contemporanea un’icona del Made in Italy come la Fiat 500.

Dialogo tra presente e passato

Lo spot è incentrato sulla continuità di una storia industriale e culturale unica come quella della FIAT 500 e della fabbrica di Mirafiori, un legame che viene valorizzato attraverso un suggestivo racconto visivo che mette in scena un salto temporale in cui la Mirafiori degli anni ’60 prende vita per “costruire” la nuova 500 Hybrid di oggi. Il film “Ritornerai”, che propone un dialogo tra epoche diverse, in cui passato e presente si incontrano, è stato premiato agli NC Awards anche per la scelta estetica del moderno bianco e nero, utilizzato come strumento espressivo evocativo e senza alcun intento nostalgico.

L’uso espressivo del colore e il legame con le radici

Altro elemento che rende lo spot di FIAT particolarmente efficace è l’utilizzo del colore che emerge in modo selettivo e narrativo, evidenziando gli elementi contemporanei della vetture, facendosi emblema del presente e dell’innovazione. Nella realizzazione del film “Ritornerai”, con la quale il marchio italiano ha ribadito la capacità di guardare al futuro partendo dalla proprie radici, FIAT ha combinato materiali d’archivio originali, provenienti dal Centro Storico FIAT, con elementi contemporanei, attraverso un sofisticato processo di restauro e integrazione digitale, realizzando un universo visivo di grande impatto.