Lada, sulle orme di Kia?

Difficile eguagliare e addirittura superare la metamorfosi di Kia. Fino all’inizio di questo secolo, il costruttore produceva berline dallo stile scialbo, ma questo era prima che i suoi dirigenti decidessero di far cambiare le cose per ottenere una nuova immagine del brand.

Oggi Kia è riuscita a costruire una gamma di modelli dalla personalità più marcata e a sviluppare uno stile efficace che piace alla maggior parte del suo pubblico a tal punto che le cifre di vendite sono esplose nel corso dell’ultimo decennio e che la strategia Kia è oggi presa come fonte d’ispirazione nei confronti di altri gruppi.

In Casa Lada, si soffre tanto di un’immagine del tutto antiquata in Europa e in altri mercati al di la delle frontiere russe. Il costruttore vorrebbe riprodurre la stessa strategia Kia: i russi hanno intenzione di trasformare l’immagine del marchio in modo radicale, anche attraverso ingenti investimenti in termini di design.

I recenti concept car come ad esempio la XRay sono già un chiaro segno di questa volontà di migliorare lo stile, anche se la strada sembra essere ancora molto lunga per Lada che attualmente fa affidamento su una gamma di modelli non proprio alla punta della tecnologia. Appuntamento tra dieci anni?