Audi House of Progress: la cultura dell’avanguardia alla Milano Design Week [FOTO]

Anche quest’anno, come accade da 10 anni a questa parte, in occasione della Milano Design Week, Audi capitalizza le attenzioni dando voce a tecnologie e visioni che anticipano il futuro e lo fa concretamente attraverso Audi House of Progress, l’hub creativo dei Quattro Anelli.

Fino al 28 aprile, gli spazi di House of Progress racconteranno l’approccio Audi alla mobilità a zero emissioni che sta trasformando il brand in provider di mobilità a 360° gradi. In questo modo il marchio tedesco fa proprie le tematiche della Milano Design Week 2024, che spaziano dalla sostenibilità come impegno concreto nella tutela ambientale alla costituzione e ripristino di un ecosistema sociale più equo, grazie ad una evoluzione tecnologica armonica e di supporto alle esigenze dell’uomo.

Alla Milano Design Week 2024 Audi ha riconfermato come sede dell’House of Progress, che sarà accessibile fino al 28 aprile, dalle 10 alle 24, la Piazza del Quadrilatero di Portrait Milano, hotel del marchio di ospitalità Lungarno Collection, di proprietà della famiglia Ferragamo.

Reflaction, l’installazione dello studio Bjarke Ingels Group

L’installazione di questa edizione si chiama Reflaction ed è stata realizzata nell’ambito della mostra-evento INTERNI Cross Vision e firmata dallo studio internazionale di design Bjarke Ingels Group. Reflaction, il cui nome è la crasi di “riflessione” e “azione”, è intrinsecamente legato al concetto che le nostre azioni nel mondo riflettono l’essenza stessa della nostra esistenza.

La creazione di design si configura come il simbolo “più” visto dall’alto che va oltre il mero concetto di incremento numerico per rappresentare, invece, un manifesto concettuale. Attraverso una selezione minimalista di elementi, l’area è suddivisa in quattro settori distinti che riflettono sia i principi tematici fondamentali dell’installazione sia gli anelli del logo Audi.

Sfruttando le caratteristiche proprie della luce, l’installazione a specchio crea un’immersiva illusione spaziale, evidenziando la continua tensione del brand nel superare i limiti dell’innovazione. Grazie alle pareti specchianti di dimensioni 10 x 1,2 x 8,5 metri, l’ambiente è diviso in quattro settori distinti – Community, Knowledge, Performance e Digital light di Audi. I quattro spazi offrono ciascuno un’esperienza unica ma complementare e al contempo comunicano l’illusione di una configurazione spaziale circolare.

Nell’area Knowledge, un anfiteatro con gradoni in legno massello e balaustre in acciaio cromato costituisce il punto d’incontro in cui le persone si riuniscono per condividere conoscenze e discutere. Questo ambiente raccolto ospiterà talk tematici con esperti di Audi AG, favorendo l’interazione tra i relatori e il pubblico.

Nell’area Digital light, Audi evidenzia la propria avanguardia in termini di tecnologia e design grazie alla nuova generazione di luci OLED digitali e segmentate. Questa innovazione apre nuove possibilità nel design tailor made e nella comunicazione intuitiva tra conducente, veicolo e ambiente circostante, sottolineando l’importanza della digitalizzazione nella creazione di esperienze luminose coinvolgenti.

A seguire, nello spazio Community, un cortile alberato offre ristoro durante la frenesia delle giornate del Fuorisalone. Un “bosco circolare” di aceri giapponesi fornisce una tettoia naturale, creando uno spazio accogliente dove le persone possono riunirsi, ricaricarsi e rilassarsi, unite da un senso di comunità e connessione.

Cuore dell’installazione è l’area Performance, dove due Audi SQ6 e-tron saranno l’espressione massima dei valori del Vorsprung durch Technik Audi. Qui si riflette l’impegno Audi per l’eccellenza: un anello di auto specchiate, creato dalle riflessioni, consente di esaminare le vetture da otto prospettive diverse, evidenziando la ricerca costante Audi verso direzioni non ancora percorse.

L’anteprima mondiale di Audi Q6 e-tron

Nell’area Performance la scena è tutta per l’anteprima mondiale al pubblico di Audi Q6 e-tron, il SUV elettrico premium costruito sulla piattaforma nativa elettrica Premium Platform Electric, con autonomia fino a 625 km e potenza di ricarica fino a 270 kW che consente di ricaricare fino a 255 chilometri di percorrenza in dieci minuti.

Audi si conferma poi co-producer del Fuorisalone con Cross Vision alla mostra di Interni 2024, un rimando all’installazione di design esposto presso l’Università Statale degli Studi di Milano e la presenza del brand nel “Montenapoleone District” con due punti Audi all’interno del Quadrilatero.

Il palinsesto di House of Progress

Durante il periodo di apertura, House of Progress ospiterà nell’area Knowledge numerosi interventi di esperti di Audi AG che, in dialogo con speaker qualificati, affronteranno tematiche quali light design e sostenibilità-circolarità. Questi appuntamenti sono aperti al pubblico e possono essere prenotati compilando l’apposito form alla pagina di MyAudi.it.

I talk avranno le seguenti tematiche e si svolgeranno con i seguenti orari:

“Experience Vorsprung in Light Design” (talk in inglese con C. Muntada, Head of Audi AG Light design): martedì 16 ore 14 e ore 16, mercoledì 17 ore 11 e ore 14;
“We strive to close the circle” (talk in inglese con P. Eder, Program Manager for Circular Economy in the Supply Chain, Audi AG): venerdì 19 ore 10 e ore 12;
“Voices of a We Generation” (talk in collaborazione con H-Farm): martedì 23 ore 11 e ore 14.