BYD Italia: due campagne che trasformano la tecnologia in comunicazione concreta

BYD Italia ha sviluppato due campagne di comunicazione che abbandonano i codici tradizionali dell’advertising automotive per puntare sulla dimostrazione diretta della tecnologia. La prima coinvolge la BYD ATTO 2 DM-i in un’installazione outdoor a Milano; la seconda propone un bonus fino a 1.600 euro per i clienti di BYD SEAL U DM-i che hanno subito la cancellazione di un volo.

L’affissione alimentata dall’auto: il V2L in scena a Milano

In Via Senato, a Milano, una BYD ATTO 2 DM-i è collegata a una mega affissione luminosa che alimenta direttamente grazie alla tecnologia Vehicle to Load (V2L). L’installazione non descrive la funzione: la esegue in tempo reale, davanti ai passanti.

Il concept creativo si articola su due lati dell’impianto. Il lato corto introduce il brand con una comunicazione tradizionale; il lato lungo mostra l’assenza dell’auto nel visual, indicando che il veicolo si trova “qui sotto” e sta alimentando l’affissione. Il risultato è uno spostamento dal racconto alla prova, che rende immediatamente comprensibile una feature disponibile di serie su tutta la gamma BYD.

SI VOLAAA: l’autonomia da 1.100 km come alternativa ai voli cancellati

La seconda campagna, intitolata “SI VOLAAA”, parte da un fenomeno concreto della stagione estiva: rincari, ritardi e cancellazioni nel trasporto aereo. BYD intercetta l’incertezza dei viaggiatori e la trasforma in un argomento di vendita per la BYD SEAL U DM-i, SUV Super Ibrido con oltre 1.100 km di autonomia.

A chi ha subito la cancellazione di un volo, il brand offre un bonus aggiuntivo fino a 1.600 euro, cumulabile con le promozioni commerciali in corso. Il linguaggio dell’aviazione diventa così una leva creativa per valorizzare autonomia, comfort e libertà di movimento dell’ibrido plug-in BYD.

La dichiarazione del Marketing Director

«Con queste campagne abbiamo voluto ribaltare alcuni canoni consolidati dell’advertising automotive. In un mercato dove spesso l’auto viene raccontata attraverso immagini aspirazionali, scenari perfetti o messaggi molto simili tra loro, abbiamo scelto di partire da un presupposto diverso: non mostrare semplicemente il prodotto, ma dimostrare in modo tangibile ciò che la tecnologia BYD può fare nella vita reale. L’affissione alimentata da ATTO 2 DM-i è esattamente questo: un media che diventa prova concreta del messaggio. Allo stesso modo, ‘SI VOLAAA’ nasce dall’osservazione di un comportamento reale dei clienti e da insight raccolti attraverso analytics, conversazioni digitali e segnali di mercato: le persone cercano alternative più flessibili, affidabili e sotto il proprio controllo. Il nostro obiettivo è sviluppare campagne attuali, rilevanti e d’impatto, capaci di parlare ai clienti finali con un linguaggio comprensibile, ma anche di portare nel settore automotive un modo più fresco e contemporaneo di costruire valore.» ha dichiarato Daniele De Leonardis, Marketing Director di BYD Italia e Digital Marketing Director di BYD Europa.

Domande frequenti

Cos’è la tecnologia Vehicle to Load di BYD e dove è disponibile?

Il Vehicle to Load (V2L) è una tecnologia che consente all’auto di erogare energia elettrica verso dispositivi o impianti esterni. Su BYD è disponibile di serie su tutta la gamma. A Milano, una BYD ATTO 2 DM-i la utilizza per alimentare direttamente un’affissione luminosa in Via Senato.

In cosa consiste il bonus “SI VOLAAA” di BYD?

BYD offre un bonus aggiuntivo fino a 1.600 euro ai clienti che hanno subito la cancellazione di un volo e scelgono di acquistare una BYD SEAL U DM-i. Il bonus è cumulabile con le promozioni commerciali già in corso.

Qual è l’autonomia della BYD SEAL U DM-i?

Secondo i dati comunicati da BYD, la SEAL U DM-i è un SUV Super Ibrido con oltre 1.100 km di autonomia complessiva.

Dove si trova l’installazione outdoor di BYD a Milano?

L’installazione con la BYD ATTO 2 DM-i collegata all’affissione luminosa si trova in Via Senato, a Milano.