Kia Open Lab: nasce la piattaforma creativa di Kia Italia, si parte dal tennis con “Open Mic”

Kia Italia ha presentato il 16 settembre, al Castello di Tolcinasco, Kia Open Lab, una nuova piattaforma creativa e partecipativa pensata per trasformare la mission globale del brand coreano in un laboratorio aperto a persone, idee e nuove forme di espressione. Il progetto nasce come format scalabile, capace di evolvere di anno in anno attraverso nuovi territori culturali, nuovi talenti e nuove voci, pur mantenendo un’identità riconoscibile nel tempo.

La prima edizione parte dal tennis

Il primo territorio scelto da Kia Open Lab è il tennis, un ambito che valorizza la partnership tra il brand e gli Australian Open, attiva dal 2002, e la collaborazione di Kia Italia con i due brand ambassador Lorenzo Musetti e Luciano Darderi.

La prima edizione, denominata “Kia Open Lab: Open Mic”, si presenta come un casting nazionale rivolto agli appassionati di tennis e ai nuovi talenti della comunicazione, con l’obiettivo di selezionare l’Official Correspondent di Kia Italia per gli Australian Open 2027: il vincitore avrà la possibilità di volare a Melbourne per raccontare il torneo attraverso i canali social del brand.

Come funziona il contest

Per partecipare, gli utenti dovranno scegliere un momento della vita quotidiana e commentarlo per 30 secondi come se si trattasse di un match dal vivo. Creatività, personalità e capacità narrativa saranno gli elementi centrali della sfida, fino a una selezione finale che decreterà il vincitore.

Le tappe del progetto

Dopo il lancio di settembre, il contest entrerà nel vivo a ottobre con l’apertura delle candidature e il coinvolgimento dei creator. Tra novembre e dicembre si svolgeranno la valutazione dei contenuti e la selezione del vincitore, mentre il progetto culminerà a gennaio 2027 con il racconto in diretta del torneo da Melbourne sui canali social di Kia Italia.

Un lancio condiviso con la nuova EV2 Long Range

Il debutto di Kia Open Lab è avvenuto nella stessa giornata del lancio italiano della nuova Kia EV2 Long Range, il B-SUV elettrico compatto equipaggiato con batteria da 61 kWh e autonomia fino a 453 km, a conferma della volontà di Kia di unire innovazione di prodotto, cultura e coinvolgimento della community in un’unica narrazione.

Informazioni su Kia Europe

Kia Europe è la divisione europea di vendita e produzione di Kia Corporation, brand globale di mobilità impegnato nello sviluppo di soluzioni sostenibili e innovative. Con sede a Francoforte, in Germania, Kia Europe impiega oltre 5.500 dipendenti di 40 nazionalità in 39 mercati tra Europa e Caucaso.

Domande frequenti su Kia Open Lab

Che cos’è Kia Open Lab?

È la nuova piattaforma creativa e partecipativa di Kia Italia, pensata per coinvolgere nuovi talenti, territori e community attorno alla mission del brand.

Su cosa si concentra la prima edizione?

Sul tennis, con il contest “Open Mic” che selezionerà l’Official Correspondent di Kia Italia agli Australian Open 2027.

Chi sono i brand ambassador coinvolti?

Lorenzo Musetti e Luciano Darderi.

Quando si concluderà il progetto?

A gennaio 2027, con il racconto in diretta degli Australian Open da Melbourne sui canali social di Kia Italia.

Dove è stato presentato Kia Open Lab?

Il 16 settembre 2026 al Castello di Tolcinasco, in provincia di Milano, insieme al lancio della nuova Kia EV2 Long Range.