Lotus torna alla Milano Design Week 2026 con la mostra “IN PROGRESS”

Lotus si prepara a tornare alla Milano Design Week nel 2026 con IN PROGRESS, una mostra che promette di raccontare il marchio britannico da una prospettiva diversa rispetto a quella più tradizionalmente legata al prodotto finito. L’installazione, realizzata in collaborazione con Haus of Automotive, powered by Konzepthaus, sarà aperta dal 22 al 26 aprile presso Talent House – Haus of Automotive, in via Tortona 31 a Milano, e proporrà ai visitatori un’immersione nel mondo Lotus come processo creativo, ingegneristico e culturale in costante trasformazione.

Lotus con IN PROGRESS svela il processo in continua evoluzione che sta dietro al design

Il cuore del progetto sta proprio nell’idea di movimento. Con IN PROGRESS, Lotus non si presenta semplicemente come costruttore di auto ad alte prestazioni, ma come un brand che evolve senza sosta, si mette continuamente in discussione e ridefinisce il proprio linguaggio. Il messaggio è chiaro: per Lotus la performance non è mai un punto d’arrivo, ma una tensione continua verso il passo successivo, un percorso fatto di sperimentazione, sovrapposizione di idee, intuizioni che si affinano e nuove soluzioni che ne generano altre.

Si tratta di una visione coerente con la storia del marchio, che dal 1948 ha costruito la propria identità attorno a tre elementi chiave: leggerezza, ingegno tecnico e un design capace di suscitare emozione. La mostra milanese punta proprio a rendere visibile questa evoluzione, raccontando come l’identità Lotus nasca dall’incontro fra energia creativa, spirito ribelle e tecnologia avanzata. Una combinazione che, nelle intenzioni del brand, continua a riscrivere il futuro della guida.

Alla base di questo racconto ci sono anche i tre principi D.N.A. del design Lotus: Digitale, Naturale e Analogico. Il primo richiama esperienze immersive, intelligenti e intuitive; il secondo mette al centro emozione, connessione e una visione umana del progetto; il terzo rappresenta l’evoluzione costante dell’ingegneria delle prestazioni. Insieme definiscono un linguaggio stilistico e progettuale che Lotus vuole rendere riconoscibile, progressivo e coerente con il proprio passato.

A sintetizzare il senso della mostra è Ben Payne, Vice President of Design di Lotus Group, secondo cui “IN PROGRESS è un invito a osservare come Lotus pensa, immagina e crea”. Payne sottolinea che il lavoro del marchio “va oltre la ricerca di una forma finale” e riguarda piuttosto l’idea di abbracciare il processo che conduce al risultato. “Il progresso, per noi, è profondamente umano. È plasmato dalla curiosità, dalla sperimentazione e dalla volontà di mettere in discussione ciò che ci si aspetta”, spiega, aggiungendo che la mostra vuole proprio svelare questo processo vivo, quello in cui prende forma il futuro del marchio.

L’esposizione si articolerà come un dialogo creativo che mette in scena alcuni dei temi centrali della filosofia Lotus: strutture alleggerite fino alla loro essenza, aerodinamica modellata dall’aria, ergonomia pensata quasi come una “vettura da indossare” e interfacce capaci di preservare il legame diretto tra pilota e veicolo. L’idea è mostrare non solo il risultato, ma anche il metodo con cui Lotus sottrae, ricostruisce e reinterpreta, alla ricerca di un equilibrio fra ingegneria evoluta e design espressivo.

Il primo capitolo della mostra prenderà forma attraverso una artist residency sviluppata con Studio Cartoons Deluxe, chiamato a interpretare il concetto di progresso come stato mentale. Il risultato sarà una serie di opere digitali originali dedicate a movimento, sperimentazione e innovazione, in un racconto che sposta il discorso dall’automobile all’atto stesso del creare e del superare ciò che è già stato raggiunto.

Uno dei momenti più attesi dell’appuntamento milanese sarà l’esposizione di Theory 1, il concept con cui Lotus intende indicare la direzione futura del proprio design e delle sue vetture ad alte prestazioni. Il modello sarà al centro della mostra ed è stato reinterpretato in collaborazione con Larusmiani, maison italiana del lusso e founding partner di FuoriConcorso. Da questa unione nasce una campagna bespoke che mette insieme l’approccio sartoriale e materico di Larusmiani con la visione di Lotus per la performance e l’ingegneria del futuro.

Theory 1 sarà presentata nella speciale colorazione Au, un riferimento all’oro, al numero atomico 79, alle 79 vittorie di Lotus in Formula 1 e alla rilettura contemporanea delle storiche livree del marchio. È una scelta simbolica che unisce cultura del lusso, tradizione sportiva e modernità, dando forma a una nuova espressione di prestigio artigianale. Prima ancora dell’apertura di IN PROGRESS, il concept sarà visibile in anteprima dal 2 al 16 aprile nella boutique Larusmiani di via Verri 10, nel centro di Milano.

Nel progetto rientra anche la collaborazione con Carpano, storica azienda torinese che inventò il vermouth nel 1786 e che nel 2026 celebra 240 anni di storia. Per l’occasione, Carpano proporrà una selezione beverage bespoke pensata per accompagnare l’esperienza della mostra, in un incontro tra due realtà accomunate dall’attenzione alla precisione, alla tradizione e alla sperimentazione consapevole.