McLaren: il nuovo logo si ispira alla storia della famiglia

McLaren apre un nuovo corso e presenta il nuovo logo dell’azienda, che verrà introdotto gradualmente sui futuri veicoli di serie, sul merchandising e sui materiali digitali. Si tratta di un marchio molto semplice ed essenziale, ispirato dall’insegna della stazione di servizio di proprietà della famiglia McLaren ad Auckland (Nuova Zelanda) nella prima parte del secolo scorso. Che unirà sia la sezione auto che quella racing, legata al mondo delle corse.

“C’è qualcosa di unico e speciale in McLaren. Nel corso della nostra storia, non ci siamo mai accontentati di seguire percorsi già tracciati – le parole del CCO David Woodhouse – Abbiamo sempre guardato avanti, spinti da un desiderio incessante di innovare, creare e superare ogni aspettativa. Questa evoluzione della nostra identità visiva racchiude quello spirito. Riflette il percorso che stiamo compiendo come azienda. Segna l’inizio di un nuovo capitolo”.

Il nuovo logo

Entrando più nel dettaglio, il nuovo logo utilizza un carattere tipografico personalizzato “McLaren Sans”. Gli elementi distintivi sono la linea orizzontale sotto la lettera “C” e l’uso esclusivo del maiuscolo per tutte le lettere, a differenza del logo attuale che alterna maiuscole e minuscole. Secondo il costruttore, questo logo “unisce passato, presente e futuro del brand in un’espressione coerente che abbraccia sia McLaren Automotive che McLaren Racing”.

McLaren mantiene inoltre il suo iconico logo “Speedmark” e lo “Speedy Kiwi”, a testimonianza delle sue radici neozelandesi. La nuova palette cromatica comprende l’inconfondibile “Papaya” (arancione), affiancato da “Ember” (arancione rossastro), “Midnight” (blu), nero, antracite, “Colnbrook” (argento) e “Mist” (bianco); tutti i colori sono stati ricavati da un’unica fotografia che ritrae Bruce McLaren seduto sullo pneumatico della sua monoposto.

La stazione di servizio

Come dicevamo, questo nuovo logo ha delle origini molto precise e distintive: la stazione di servizio di proprietà dei genitori di Bruce McLaren ad Auckland, in Nuova Zelanda. La nuova identità del brand richiama l’insegna di quel distributore, luogo fondamentale per il fondatore dell’azienda. Proprio in quella stazione di servizio, infatti, modificò la Austin Seven del 1929 con cui conquistò la sua prima vittoria in assoluto nel mondo delle corse e del motorsport.

Dunque, un luogo dove è nata la passione per le auto di Bruce McLaren, che diventò sempre più forte col passare degli anni, fino ad arrivare alla fondazione dell’omonima azienda. Con cui ha realizzato supercar distintive ed ha ottenuto risultati di altissimo livello nel motorsport. Il logo riprende l’insegna del distributore, con un carattere molto simile ed anche la citata caratteristica linea orizzontale sotto la lettera ‘C’. Guardando al futuro, con un tuffo nel passato.

Il debutto sulla McL 6GT

Oggi c’è stato il lancio del nuovo marchio, tuttavia, un’anticipazione era già stata offerta al momento del lancio della McL 6GT, durante la Monterey Car Week di agosto. Infatti, la supercar a motore centrale e configurazione V8, con il ritorno del cambio manuale, aveva introdotto un nuovo linguaggio stilistico ispirato alla classica auto da corsa M6GT, proponendo il nuovo carattere tipografico tra i gruppi ottici posteriori. Ora la scritta ‘McL 6GT’ è stata sostituita dal logo completo ‘McLaren’, come si può notare nel video ufficiale di lancio.

Da cosa è ispirato il nuovo logo McLaren?
Il nuovo logo McLaren si ispira all’insegna della stazione di servizio che apparteneva ai genitori di Bruce McLaren ad Auckland, in Nuova Zelanda. Si tratta di un luogo importante nella storia del fondatore, dove Bruce modificò la Austin Seven del 1929 con cui conquistò la sua prima vittoria nel mondo delle corse.

Quali sono le caratteristiche del nuovo logo McLaren?
Il marchio utilizza il carattere personalizzato “McLaren Sans”, con tutte le lettere in maiuscolo e una linea orizzontale sotto la “C”. Secondo McLaren, la nuova identità visiva vuole unire passato, presente e futuro del brand e rappresentare sia McLaren Automotive sia McLaren Racing.

Quali elementi storici rimangono nel nuovo branding?
McLaren mantiene lo Speedmark e lo Speedy Kiwi, legato alle radici neozelandesi dell’azienda. La nuova palette comprende Papaya, Ember, Midnight, nero, antracite, Colnbrook e Mist. I colori sono stati ricavati da una fotografia di Bruce McLaren seduto sullo pneumatico della sua monoposto.

Qual è stata la prima auto a mostrare il nuovo linguaggio?
Un’anticipazione era già comparsa sulla McL 6GT, presentata durante la Monterey Car Week di agosto. La supercar V8 a motore centrale, con cambio manuale, aveva utilizzato il nuovo carattere tipografico tra i gruppi ottici posteriori. Ora quella scritta è stata sostituita dal logo completo “McLaren”.