Lancia inaugura il 2026 con un nuovo spot sulle note di “Ti voglio” dell’eterna Ornella Vanoni

Lancia inaugura il nuovo anno puntando su immagine, stile e desiderabilità con un nuovo spot televisivo dedicato alla Ypsilon, in onda in Italia dall’8 al 17 gennaio nei formati da 30 e 15 secondi, prima di essere progressivamente diffuso in tutti i mercati europei in cui il marchio è presente. La campagna, visibile anche online, è declinata su TV, stampa, radio e canali digitali e social del brand, rafforzando una strategia di comunicazione integrata e coerente.

Lancia inaugura l’anno con un nuovo spot TV on air in Italia dall’8 al 17 gennaio

Il film è stato ideato dall’agenzia 777, nata dalla collaborazione tra Armando Testa ed Herezie, e rappresenta un ulteriore passo nel processo di rilancio di Lancia. Al centro della narrazione c’è Ypsilon, proposta come autentica icona di stile e personalità, capace di interpretare i desideri di un pubblico moderno grazie a un linguaggio visivo contemporaneo, elegante e seducente.

Lo spot si distingue per uno storytelling dinamico, costruito attraverso split screen vivaci e soluzioni grafiche di forte impatto, che imprimono ritmo e immediatezza alla narrazione. Questa scelta stilistica consente di valorizzare in modo diretto le principali caratteristiche del modello e di mostrarlo nelle diverse colorazioni disponibili, sottolineandone la versatilità e la capacità di adattarsi a gusti e identità differenti.

Elemento centrale della campagna è anche la colonna sonora: “Ti voglio”, reinterpretata da Ornella Vanoni, Elodie e Ditonellapiaga. Un brano che unisce tradizione e contemporaneità, perfettamente in sintonia con l’universo Lancia, e che contribuisce a rafforzare il coinvolgimento emotivo delle immagini. La musica accompagna il racconto fino al claim finale, “Ogni desiderio è un viaggio”, sintesi della visione del marchio.

A supporto della comunicazione, Lancia apre il 2026 con una promozione dedicata a una selezione di vetture in pronta consegna: Ypsilon Ibrida è proposta a partire da 19.800 euro, oppure da 17.900 euro con finanziamento Stellantis Financial Services, rendendo ancora più accessibile l’ingresso nel mondo Lancia.