Peugeot 206: lo storico spot ‘The Sculptor’ Leone d’Oro a Cannes

Peugeot ed il cinema. Un rapporto rinsaldato negli ultimi mesi, con le iniziative per il cinema francese, ma un binomio da sempre di successo. Come nel 2002, quando venne lanciato lo spot ‘The Sculptor’ della Peugeot 206. È stato uno dei filmati pubblicitari di maggior impatto della comunicazione automobilistica internazionale, tanto da ricevere il Leone d’Oro al Festival di Cannes del 2003, con ulteriori venti riconoscimenti a livello internazionale.

Lo spot

Protagonista della narrazione è un giovane indiano disposto a tutto pur di possedere una Peugeot 206, fino a costruirsela artigianalmente partendo da una vecchia vettura, con anche l’aiuto simbolico di un elefante. Un’idea tanto semplice quanto dirompente, capace di rompere gli schemi tradizionali della pubblicità automotive: per la prima volta, infatti, l’auto non è quasi mai mostrata direttamente, ma evocata attraverso il desiderio e l’ingegno del protagonista.

Elemento centrale del successo fu proprio questa scelta narrativa innovativa per quell’epoca, unita a una costruzione visiva potente e immediatamente riconoscibile: la musica, il ritmo delle lavorazioni, il contrasto tra giorno e notte e l’ironia della storia contribuirono a creare un racconto universale, capace di superare barriere culturali e linguistiche. Ancora oggi, lo spot è considerato un benchmark nella comunicazione pubblicitaria: un esempio di come creatività, storytelling e coraggio possano trasformare un messaggio commerciale in un fenomeno culturale.

Una mostra a Sochaux

Questo è solo uno degli esempi del rapporto tra Peugeot ed il mondo del cinema, che viene raccontato in una mostra a Sochaux, fino al prossimo 30 ottobre. È aperta presso il museo L’Aventure Peugeot e racconta la storia del marchio del Leone nel set cinematografico, tra spot, comparse e modelli storici, apparsi sul piccolo e sul grande schermo.

Dalla imponente “Peugeot LimoVian”, la limousine trasparente del film di Michel Gondry “L’écume des jours”, alle 406 e 407 delle diverse release di “Taxxi“, dalla celebre 203 Cabriolet del Tenente Colombo alla maestosa Type 184 Landaulet di “Midnight in Paris”, passando per la ruggente 206 del film “Michel Vaillant”, e poi ancora biciclette, scooter e proprio la 206 dello spot televisivo “The Sculptor”. Per una connessione destinata a scrivere altre pagine.

Peugeot ed il cinema francese

Recentemente, Peugeot ha presentato nuovi accordi legati a mondo del cinema. La presenza a Cannes, al Festival dell’Alpe d’Huez e, soprattutto, la nuova partnership con Pathé, la società cinematografica francese. Fornendo veicoli per le riprese, sviluppando contenuti in comune e con una serie di interviste, realizzate a bordo di auto del Leone. I primi due sono già arrivati: Police Flash 80′ (uscito al cinema il 18 marzo) e Marsupilami (al cinema il 4 febbraio).

Durante tutto l’anno, le due aziende svilupperanno contenuti a 360° e attivazioni per promuovere sia la forza della partnership sia il cinema francese. Realizzando, in particolare, realizzeranno un breve programma ogni mese, “In the Car With…”, con una serie di interviste sull’esperienza cinematografica, filmate a bordo di un veicolo del marchio del Leone.

Ad esempio, il cortometraggio “Il leone e il gallo”. È ambientato in Francia e racconta la storia dell’incontro tra il leone che si trova e Belfort e sui monti del Doubs, mentre il gallo che si aggira tra i tetti di Parigi. All’improvviso i due animali si sentono da lontano e, attratti dalla forza delle rispettive chiamate, decidono di incontrarsi guidati dall’eco l’uno dell’altro. Dopo aver corso attraverso paesaggi francesi, il leone e il gallo si uniscono, uniti e in armonia, per celebrare l’alba e la loro nuova alleanza. L’opera cinematografica realizzata nell’ambito della partnership tra Peugeot e Pathé illustra i mondi dei due animali attraverso una regia elegante, ritmica ed emotiva, per creare una narrazione che unisce forza grezza e potenza sonora, movimento e risveglio, coraggio e voce, al fine di suscitare quelle sensazioni, emozioni e rinnovato senso di meraviglia che il pubblico cerca nel cinema.

Infine, la casa francese sarà presente nell’esperienza cinematografica premium Pathé, con punti di riferimento marchiati lungo il percorso del cliente e con messaggi pre visione, mentre i concessionari Peugeot ospiteranno eventi e offriranno biglietti per film selezionati. Infine, verrà sostenuta la transizione ambientale, con l’utilizzo di modelli elettrici sul set e sullo schermo.