Renault Clio: una storia di successo attraverso pubblicità e innovazione [FOTO]

Arnaud Belloni, direttore marketing globale di Renault, ha recentemente sottolineato come la Renault Clio sia divenuta un’icona sia su strada che sugli schermi televisivi. Belloni, che ha iniziato la sua carriera nel marketing proprio nel 1990 – anno di debutto della Clio, ha condiviso alcuni momenti salienti della sua carriera trentennale nell’advertising.

Nel corso degli ultimi 33 anni, la Clio ha conquistato una posizione di rilievo, vendendo oltre 16 milioni di unità e diventando il modello più venduto in Francia. “L’amore per la Clio, attraverso cinque generazioni, è ancora vivo e vegeto”, ha affermato il direttore.

Un debutto memorabile ma discutibile

Quando l’iconica vettura venne lanciata nel 1990, ottenne immediatamente un’accoglienza straordinaria sia dalla stampa che dal pubblico. Tuttavia, Arnaud Belloni ricorda con un sorriso come la prima campagna pubblicitaria televisiva, nota come “Clio Transformers”, non fosse esattamente all’altezza delle sue aspettative. Nonostante alcune iniziali perplessità, la campagna non danneggiò la reputazione dell’auto.

Belloni elogia in particolare la trilogia pubblicitaria francese degli anni ‘90, che presentava il celebre slogan “Ha tutto ciò che serve per essere una grande auto”. La serie includeva episodi che andavano dalla Russia alla Cina, passando per la Sicilia, e rappresentava l’umorismo come elemento comune di successo. Infatti, la giuria che nel 1991 assegnò alla Clio il titolo di “Auto Europea dell’Anno” concordava pienamente con tale affermazione.

Nel frattempo, il Regno Unito era affascinato dalla saga “Papa & Nicole”, molto amata e lungamente apprezzata dal pubblico britannico dal 1991 al 1998. Alcune campagne sono state talmente efficaci da eclissare il prodotto che promuovono. Belloni cita la pubblicità del 1999 per la Renault Clio II MTV in edizione limitata, che ha creato un incredibile effetto virale.

“La scelta delle parole nella pubblicità della Clio III del 2009 era così precisa e concisa che avrei voluto essere io a ideare lo slogan: Renault Clio, un segno esteriore di ricchezza interiore”, aggiunge Belloni.

Oltre l’Umorismo: Musica e Immagini Sorprendenti

Per le generazioni più recenti della Clio, gli advertiser hanno sfruttato altri elementi come la musica e le immagini mozzafiato. La pubblicità del 2019 nel Regno Unito è stata particolarmente toccante mentre quella del 2022 ha puntato su effetti grafici anni ‘90 e 2000, accompagnati dalla colonna sonora “Video Killed The Radio Star”.

L’Evoluzione Continua: Clio E-Tech Full Hybrid

Il responsabile conclude rivelando che la Renault Clio più recente è dotata del motore E-Tech Full Hybrid, coerentemente con un messaggio pubblicitario che mira a essere sempre più “alla moda” e “di alta gamma”.

Per celebrare il 33° anniversario di questa icona automobilistica, il brand francese ha commissionato al rapper belga Scylla una nuova pubblicità, attesa per questo dicembre, completamente su misura per la vettura.