Mini festeggia i suoi primi vent’anni

Ci sono auto che vanno ben oltre il concetto di oggetto, di veicolo, diventando simboli ed icone per intere generazioni. Mini fa sicuramente parte di questa ristrettissima cerchia e ne fa parte ormai da oltre 50 anni. Oggi si festeggiano i primi 20 anni del modello by BMW, che è riuscito a creare quella continuità reinventando da zero l’auto senza però perderne i tratti iconici e il carisma. Tutto questo partendo dalla presentazione ufficiale realizzata in una data, 8 settembre 2001, a pochi giorni dall’anno zero dei tempi moderni. Chiaramente stiamo parlando dell’11 settembre, la data che ha sconvolto l’intero pianeta e ci ha costretti a ripensare a molte cose della nostra vita quotidiana. Pochi anni dopo abbiamo conosciuto una delle più grandi crisi economiche di tutti i tempi, parlo del 2008, per finire nel migliore dei modi con la pandemia causata dal Covid. In tutto questo il brand Mini è sempre cresciuto grazie alla sua unicità figlia anche di campagne di comunicazione realizzate in modo originale e sempre all’avanguardia. I concetti chiave della comunicazione del brand non sono infatti legati puramente al prodotto ma più al concetto di inclusività, acquistare Mini significa entrare a far parte di un mondo ben definito e ricercato. In questo mondo c’è sicuramente l’arte, a cui Mini ha dato supporto in moltissime occasioni, e c’è sicuramente il cinema con le numerose e importanti partecipazioni sul grande schermo. Il libro presentato oggi riporta moltissime testimonianze di personaggi venuti in contatto con il mondo Mini, senza entrare nel prodotto ma illustrandone la capacità aggregante ed il carisma. Il futuro presenta ancora mille incognite tutte da scoprire a cui il mito Mini dovrà far fronte. Quello che è certo che il brand diventerà elettrico puro nel 2030, con la commercializzazione dell’ultimo modello con motorizzazione termica nel 2025.