Fiat: il progetto ‘No Grey’ vince il prestigioso ADCE Grand Prix 2023

Fiat trionfa all’ADCE European Creativity Festival. La principale casa automobilistica italiana ha ottenuto il prestigioso premio ADCE Grand Prix 2023 per il suo progetto “No Grey“. Si tratta dell’idea di marketing secondo cui la casa torinese rinunciava una volta per tutte alle auto grigie eliminando il colore dalla sua gamma. Secondo la giuria del premio questa idea originale non rappresenta solo un’operazione di marketing ma anche un qualcosa divenuto in breve tempo un evento memorabile e spettacolare.

Fiat premiata per il suo progetto No Grey con cui ha detto addio alle auto grigie

Con questo progetto insomma Fiat è riuscita ha comunicare, forse per la prima volta nella sua storia, quello che è il suo valore principale e cioè l’italianità. Secondo la giuria grazie a questa trovata il brand di Stellantis è riuscito ad ottenere una grande visibilità ma senza dover spendere un budget elevato come invece hanno dovuto fare altri suoi concorrenti per ottenere gli stessi risultati. Olivier Francois, CEO di FIAT e Global CMO di Stellantis si è detto onorato di ricevere questo premio per questo progetto fortemente voluto.

Francois ha ribadito che No Grey non è stato semplicemente un progetto pubblicitario ma il modo scelto per comunicare questa importante scelta. Il fatto che questa decisione sia stata così apprezzata rappresenta dunque uno stimolo per Fiat per continuare su questa strada. Realizzato dall’agenzia creativa Leo Burnett e prodotto da Twister Film, il video del progetto è stato lanciato a giugno. Nel video Olivier Francois, il responsabile del marchio, illustra la strategia e si trasforma nel protagonista della clip, in cui la 600e si tinge di colori vivaci.