Zeekr torna alla Milano Design Week 2026: “The Art of Connection” accompagna il debutto del brand in Italia

Dopo la presenza dello scorso anno, Zeekr torna alla Milano Design Week con l’obiettivo di raccontarsi in modo ancora più diretto. Dal 20 al 26 aprile, negli spazi di Showroom 31 a Tortona Rocks, il marchio porterà in scena “The Art of Connection”, una mostra immersiva pensata per accompagnare i visitatori dentro il percorso creativo che ha dato forma alla nuova Zeekr 7GT. Non si tratta solo di una vetrina dedicata al design automobilistico, ma di un racconto più ampio che mette insieme forme, materiali, tecnologia e sensibilità umana.

Dal 20 al 26 aprile Zeekr porterà in scena “The Art of Connection”

Questa partecipazione ha però anche un significato particolare. Il 2026, infatti, coincide con l’avvio della distribuzione ufficiale di Zeekr in Italia, affidata a Jameel Motors. Per questo la presenza alla Milano Design Week va letta non soltanto come un’operazione di immagine, ma come un momento di presentazione vero e proprio: una sorta di debutto pubblico del brand davanti al pubblico italiano, in uno dei luoghi più autorevoli quando si parla di creatività e innovazione.

Marco Santucci, Managing Director Jameel Motors Italia per Geely e Zeekr, ha sottolineato proprio questo aspetto, spiegando che la Milano Design Week rappresenta “il contesto ideale per presentare Zeekr al pubblico italiano”. Secondo Santucci, il design è uno dei pilastri dell’identità del marchio e “The Art of Connection” vuole raccontare non soltanto un modello, ma una visione più ampia della mobilità elettrica premium, fatta di tecnologia, progetto e relazione con le persone.

Rispetto allo scorso anno, il nuovo progetto si presenta con ambizioni più ampie. Zeekr ha scelto infatti di andare oltre la semplice esposizione di un’auto, costruendo un percorso che mostra ciò che normalmente resta nascosto: il lavoro che sta dietro alla nascita di un prodotto, tra intuizioni iniziali, confronti interni, sviluppo stilistico e sperimentazione.

La mostra si svilupperà all’interno di uno spazio su due livelli, pensato come un racconto in movimento dell’evoluzione creativa del brand. Il visitatore attraverserà un percorso che parte dai primi schizzi, passa per i modelli in clay e i prototipi, fino ad arrivare alle installazioni immersive finali. L’idea è quella di mostrare, in modo concreto, come un’intuizione si trasformi gradualmente in un oggetto capace di esprimere identità, linguaggio e visione.

Al centro del percorso ci sarà la nuova Zeekr 7GT, ultima novità della gamma europea del marchio. L’auto sarà il punto di arrivo della mostra, ma anche il filo conduttore per affrontare temi più ampi: il rapporto tra forma e funzione, il dialogo tra superfici e luce, e la capacità del design di suscitare una risposta emotiva in chi osserva e vive il prodotto.

Questa impostazione nasce dal lavoro svolto al Global Design Center di Göteborg in Svezia, dove Zeekr ha costruito una parte importante della propria identità europea. A guidare il centro stile c’è Stefan Sielaff, designer di profilo internazionale che in passato ha collaborato con marchi come Audi, Volkswagen, Mercedes-Benz e Bentley. La sua presenza alla Milano Design Week aggiungerà un elemento di particolare interesse, offrendo ai visitatori la possibilità di entrare in contatto più da vicino con il pensiero creativo che guida il marchio.

Zeekr vuole anche mettere in evidenza un aspetto preciso del proprio approccio: tutto il lavoro di design e di espressione visiva del brand viene sviluppato internamente da un team internazionale e multidisciplinare. Un dettaglio che il marchio considera centrale per mantenere coerenza stilistica e rafforzare il proprio posizionamento nel mondo dell’elettrico premium.

Ad arricchire ulteriormente l’esposizione ci sarà anche la collaborazione con il duo artistico EJTECH, formato da Judit Eszter Kárpáti ed Esteban de la Torre. Il loro contributo porterà dentro la mostra una riflessione sui materiali adattivi e sui tessuti responsivi, allargando il discorso oltre l’automobile e avvicinandolo alla sperimentazione artistica e alla ricerca contemporanea.

Lo spazio darà inoltre visibilità ai temi della collaborazione, della comunità e della crescita dei talenti, anche attraverso un progetto globale dedicato agli studenti e i contributi di partner internazionali. Un’impostazione che rispecchia bene il messaggio che Zeekr vuole trasmettere: il design come processo aperto, condiviso, costruito dall’incontro tra competenze e sensibilità differenti.

All’esterno sarà presente anche lo Zeekr Café, pensato come un luogo più informale di incontro e conversazione durante la settimana del design. Un dettaglio che rafforza l’idea di una mostra da vivere, non solo da osservare. Anche la scelta di Tortona Rocks appare coerente con questo approccio. Il distretto è da anni uno dei punti di riferimento più dinamici della Milano Design Week, grazie alla sua attenzione verso sperimentazione, visioni indipendenti e cultura del progetto contemporaneo.